Natura Musical lança novos editais em São Paulo e Rio Grande do Sul

O Natura Musical, programa da Natura de valorização da música brasileira que há nove anos patrocina novos talentos, artistas consagrados em momentos emblemáticos da carreira e projetos de preservação de legado e formação musical, lança em 2014, dois novos editais nos estados de São Paulo e Rio Grande do Sul, somando-se ao edital nacional e aos editais em Minas Gerais, Bahia e Pará. Juntos, eles vão destinar 6,4 milhões para projetos de diferentes formatos, em acordo com as Leis Rouanet e do Audiovisual, em nível nacional, e a Lei do ICMS nos Estados.

Em 2014, o Natura Musical abre também uma nova modalidade de patrocínio dedicada à difusão da música brasileira por meio de conteúdos e novos formatos para o ambiente digital. O período de inscrições para participar da seleção começou neste dua 15 de abril, com a abertura do edital nacional, e vai até 05 de setembro, em datas diferentes para cada Estado.

Com mais de 220 projetos e 1000 produtos culturais patrocinados, entre CDs, DVDs, shows, livros, pesquisas, documentários, exposições, acervos, entre outros, impactando um público de um milhão de pessoas desde 2005, o programa ocupa hoje posição única no mercado musical brasileiro como fonte de recursos para a viabilização de projetos em várias plataformas. O Natura Musical mantém uma ativa plataforma digital, incluindo webrádio com 24 horas de programação diária.

Seus editais são disputados por artistas em diversas fases da carreira e já integraram o Natura Musical nomes como Milton Nascimento, Ney Matogrosso, Elba Ramalho, Tom Zé, Otto, Lenine, Fernanda Takai, Nação Zumbi, Roberta Sá, Marcelo Jeneci, Tulipa Ruiz, Karina Buhr, entre outros. Em 2013, álbuns realizados com apoio do programa correspondiam de 20 a 30% das listas de melhores do ano, nos principais veículos e blogs nacionais.

Elba Ramalho

Ney Matogrosso (Foto: Marcelo Faustini)

Marcelo Jeneci (Foto: Daryan Dornelles)

A criação dos novos editais é resultado do reconhecimento da capacidade do programa de exercer um papel importante na música e do seu potencial para chegar cada vez mais perto do consumidor em diferentes regiões. A música tem uma relação direta com os valores e com o propósito da Natura de valorização cultural da identidade brasileira. Ela é uma experiência que representa a razão de ser da empresa, o “Bem-Estar Bem”, porque traduz a relação prazerosa  do indivíduo consigo mesmo e com o mundo. “O Natura Musical é um veículo de conexão com o nosso público. Por meio da sensorialidade e sinestesia, construímos vínculo, despertamos memórias afetivas, conquistamos um diálogo efetivo e transmitimos valores fundamentais para a Natura, como a brasilidade e o cuidado com as relações”, explica Fernanda Paiva, gerente de Apoios e Patrocínios da Natura.

O Natura Musical apoia iniciativas culturais de diversas áreas artísticas que tenham a música brasileira como foco em três vertentes de atuação: projetos emblemáticos de ícones da música brasileira, que representam marcos de carreira para os artistas, com grande potencial de reverberação com o público; trabalhos inéditos de novos artistas que despertam interesse da crítica e do público, com potencial para elevar suas carreiras a um novo patamar no curto prazo com o apoio do Natura Musical, e iniciativas voltadas para a preservação e difusão de conteúdos de música de raiz, regional, folclórica, de caráter histórico ou antropológico, e ainda projetos de valorização da cultura regional e de formação de novos músicos.

Em 2014, o programa mantém essas vertentes de atuação, mas cria uma nova modalidade de patrocínio dedicada a projetos de difusão, acompanhando o crescimento do mercado digital que, segundo estudo divulgado em março pela ABPD (Associação Brasileira de Produtores de Discos), registrou crescimento de 22,39% em 2013:

·         Lançamento de novos trabalhos: projetos inéditos de CDs, DVDs e vinis, com turnês de pequeno, médio e grande porte

·         Formação, documentação e legado: projetos de formação musical, formação de público, documentação e/ou preservação da música brasileira

·         Conteúdo e Novos Formatos: projetos de difusão da música brasileira por meio de clipes, programas para web, conteúdos para TV, aplicativos, áudio, podcasts, blogs, etc

Todos os projetos, exceto os inscritos na modalidade Conteúdo e Novos Formatos, devem, necessariamente, prever a produção e entrega de um produto cultural físico inédito (CDs, DVDs, livros, coletâneas, catálogos de exposições ou programações, por exemplo), com tiragens a partir de 1.000 unidades. Na categoria de Conteúdo e Novos Formatos a veiculação e disponibilização do conteúdo no portal Natura Musical é obrigatória.

Para a seleção de um projeto, um pré-requisito obrigatório é a adequação ao conceito Natura Musical, que considera a valorização da música que tem origem na essência da brasilidade, mas que dialoga com os sons do mundo. Após o filtro inicial, são considerados nove critérios, classificados de acordo com a importância: excelência artística, relevância cultural e visibilidade figuram no peso 3; potencial de mobilização, inovação e democratização do acesso são peso 2; Abrangência, Viabilidade e relação custo-benefício são considerados peso 1.

O processo de avaliação contempla uma análise técnica conduzida por uma consultoria externa especializada. Todos os projetos inscritos serão analisados quanto ao conteúdo e o cumprimento dos requisitos mínimos estabelecidos no regulamento e, em seguida, pontuados de acordo com os critérios do edital. Na segunda etapa, as propostas válidas serão analisadas por uma comissão de especialistas formada por críticos, produtores, curadores, da área musical e cultural, que, de forma independente, serão os responsáveis por recomendar os projetos para a escolha final, a cargo de uma comissão de executivos da Natura.

No edital nacional, a partir da escolha final dos projetos, a Natura encaminhará ao Ministério da Cultura os selecionados que não possuírem inscrição ou aprovação na Lei Rouanet ou Audiovisual, para inscrição, avaliação e habilitação dos projetos para recebimento do incentivo fiscal. Após a decisão do MinC, os projetos são contratados e o resultado final divulgado. A divulgação dos resultados dependerá dos trâmites de aprovação nas leis de incentivo, podendo ocorrer até dezembro de 2014. Já para os editais regionais, os projetos deverão se habilitar para patrocínio junto às leis de incentivo estaduais: PROAC (SP), Pró-Cultura (RS), Leic (MG), Faz Cultura (BA) e Semear (PA).

SOBRE A NATURA

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira que fabrica cosméticos e produtos de higiene e beleza. É líder no setor de venda direta no Brasil e registrou R$ 7 bilhões de receita líquida em 2013. Possui 30 linhas de produtos, sete mil colaboradores, 1,6 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A estrutura da Natura é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, além de centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA). Em dezembro de 2012, a empresa adquiriu de 65% da fabricante australiana de cosméticos australiana Aesop, a qual atua em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Para mais informações sobre a Natura, visite www.natura.com.br e confira nossos perfis nas redes sociais:

Fonte: New Pubb Assessoria de Comunicação

Isabelle Accioly

Moda, Beauty & LifeStyle @isabelle_acciolyJornalista (MTB 1469/AL), formada em Marketing e Administração Financeira pela FAL- Estácio de Sá (AL) e especialista em Moda e Jornalismo de Moda pela Faculdade Estácio de Sá (RJ). Belle Accioly é apresentadora de TV da TV EVDCIA, fashion blogger, consultora de moda, imagem e estilo, figurinista e produtora de moda para filmes, TV e cinema. Atualmente faz parte do elenco do programa "Mais Estilo", da TV Mar, apresentando o quadro de Moda&Beleza; jornalista de Moda do Jornal Primeira Edição (impresso e on line); Revista AutoEstima (Curitiba-PR), Revista 100Fronteiras (Foz do Iguaçú/PR), maceio40graus.com.br e da revista eletrônica glorinhacohen.com.br (São Paulo-SP); Diretora de Marketing & Comercial da Revista Evidência Cosmopolita, revistaevidencia.com e TV Evidência. Foi colaboradora do site Ciro Batelli - Unique Style (SP), Jornal Ponta Verde (AL) e Jornal 40graus (AL); apresentou o programa de TV, "Gente em Evidência" (SBT), e atuou como jornalista-repórter nas emissora de Tv: MTV/NE e TV 40graus (Canal Net e youtube). Atual Relações Públicas da Mídia Brasil Associados (MBA); Diretora Regional da Abraccone (Associação Brasileira de Comunicadores e Colunistas Norte/Nordeste) seção Alagoas; filiada a Febraccos e Alacos.