Com Naldo Benny e sósias de celebridades, Bob’s aposta no ‘inacreditável, mas real’ para lançar nova campanha

O Bob’s apresenta sua nova campanha promocional com uma proposta que parte de um insight simples e potente: quando a oferta é boa demais, o consumidor desconfia.  Para traduzir essa percepção em comunicação, a marca aposta no humor e na cultura digital brasileira para transformar incredulidade em engajamento.

Com o conceito “Pode acreditar”, a campanha parte justamente da dúvida para construir sua narrativa, explorando elementos já consolidados no comportamento online, como “caôs” (histórias exageradas), memes populares, fanfics e situações difíceis de acreditar para criar identificação imediata com o público.

A estratégia criativa assume o estranhamento inicial para, em seguida, reforçar que a oferta é real, transformando o que parece mentira em assunto.

A campanha “Combate” oferece ao consumidor a possibilidade de montar um combo completo por um preço competitivo, 4 itens a partir de R$ 24,90. Na mecânica, o cliente pode escolher entre os sanduíches Chicken Filé Jr ou Bob’s Cheddar como item principal, acompanhado de Franlitos (2 unidades), batata frita pequena e refrigerante com refil. A proposta reforça a flexibilidade da oferta, permitindo que o consumidor personalize sua escolha dentro de um combo fechado, ampliando a percepção de custo-benefício e conveniência.

O lançamento da campanha acontece com a participação do cantor Naldo Benny, em um conteúdo que resgata referências à música “Amor de Chocolate”. A escolha combina humor, nostalgia e potencial de viralização, conectando diferentes gerações e ampliando o alcance da mensagem.

Na sequência, a marca dá continuidade à narrativa com influenciadores que ganharam notoriedade nas redes sociais por suas semelhanças com celebridades internacionais. Entre os perfis ativados estão sósias que remetem a Will Smith, Jackie Chan, Harry Potter e Vin Diesel. A construção criativa reforça o paralelo entre o improvável e o real com a assinatura: “Eles podem até parecer mentira… mas a promoção é real.”

A campanha também conta com um ecossistema de influenciadores que exploram situações aparentemente “mentirosas” ou inacreditáveis, seguidas pela revelação da veracidade da oferta e o fechamento com o mote “Não é pegadinha. É Bob’s.” Além disso, conteúdos de review reforçam a credibilidade da promoção e ampliam a conversa com o público.

“A gente partiu de um insight muito real: quando a oferta é boa demais, a primeira reação é desconfiar. Em vez de tentar convencer, a gente decidiu abraçar essa dúvida e transformar em ideia. Exagerar, brincar, provocar. Porque é justamente aí que está a força: não tem truque, não tem pegadinha. É uma oferta tão boa que parece mentira. Mas não é”, revela Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan.

Com forte apelo digital e foco em entretenimento, a iniciativa reforça o posicionamento do Bob’s de se conectar com a cultura contemporânea de forma leve e relevante, transformando uma oferta competitiva em narrativa compartilhável e potencialmente viral.

*Sobre o Bob’s*

O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte par
a todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.

Com Naldo Benny e sósias de celebridades, Bob’s aposta no ‘inacreditável, mas real’ para lançar nova campanha
Fonte: Elisana Tenório – Jornalista

Isabelle Accioly

Moda, Beauty & LifeStyle @isabelle_acciolyJornalista (MTB 1469/AL), formada em Marketing e Administração Financeira pela FAL- Estácio de Sá (AL) e especialista em Moda e Jornalismo de Moda pela Faculdade Estácio de Sá (RJ). Belle Accioly é apresentadora de TV da TV EVDCIA, fashion blogger, consultora de moda, imagem e estilo, figurinista e produtora de moda para filmes, TV e cinema. Atualmente faz parte do elenco do programa "Mais Estilo", da TV Mar, apresentando o quadro de Moda&Beleza; jornalista de Moda do Jornal Primeira Edição (impresso e on line); Revista AutoEstima (Curitiba-PR), Revista 100Fronteiras (Foz do Iguaçú/PR), maceio40graus.com.br e da revista eletrônica glorinhacohen.com.br (São Paulo-SP); Diretora de Marketing & Comercial da Revista Evidência Cosmopolita, revistaevidencia.com e TV Evidência. Foi colaboradora do site Ciro Batelli - Unique Style (SP), Jornal Ponta Verde (AL) e Jornal 40graus (AL); apresentou o programa de TV, "Gente em Evidência" (SBT), e atuou como jornalista-repórter nas emissora de Tv: MTV/NE e TV 40graus (Canal Net e youtube). Atual Relações Públicas da Mídia Brasil Associados (MBA); Diretora Regional da Abraccone (Associação Brasileira de Comunicadores e Colunistas Norte/Nordeste) seção Alagoas; filiada a Febraccos e Alacos.