Baseada em sua experiência, marca convida os consumidores a vivenciarem o poder transformador da beleza

O Boticário levou a público, a partir da terça-feira (26/08), um movimento que não promove nenhum cosmético. Nada de perfume, maquiagem, shampoo ou creme. Desta vez, a marca mais amada do País (*) e maior rede de franquia pretende revelar, em uma série de iniciativas, o que está por trás da profunda relação emocional construída ao longo de mais de três décadas com seus públicos.

Psicanalista e escritora especializada em relacionamentos, Regina Navarro Lins,
Ana Ferrell, diretora de branding e comunicação de O Boticário, Fotógrafo de moda, Fernando Louza, Fundadora da banda feminina Didá, que faz um trabalho extraordinário com as mulheres de Salvador, Viviam Caroline. (Foto: Divulgação/O Boticário)

Entra no ar o movimento Beleza Gera Beleza – que vai mostrar às mulheres de todo o Brasil como a crença de O Boticário sobre o poder transformador da beleza está presente na vida de cada uma das pessoas e consegue conectá-las ao ideal de tornar o mundo melhor. O início do movimento será marcado por um filme em TV aberta, seguido por iniciativas que promoverão o diálogo com os consumidores em diversas plataformas.

“Somos mais felizes quando vivemos o que temos de melhor. Não estamos falando de estereótipos ou padrões, mas da capacidade que temos de valorizar e realçar nossa própria beleza”, explica a Diretora de Branding e Comunicação de O Boticário, Ana Ferrell. “Fazemos isso com um sorriso, com uma atitude, mas também realçando os olhos com uma máscara de cílios ou os lábios com um batom. Porque assim, você valoriza a sua beleza e sente que pode mais. Porque uma vida mais linda começa em cada um e pode, sim, transformar o mundo.”

Desta forma, O Boticário pretende mostrar como as pessoas, ao se sentirem mais bonitas, passam a ter um olhar positivo sobre a vida e, assim, sentem-se muito mais seguras, confiantes e dispostas a despertar o que há de melhor em sua essência. E, consequentemente, tornam o dia a dia de quem está à sua volta muito mais leve e alegre.

“O que estamos iniciando é muito mais do que um posicionamento, uma assinatura. Porque a assinatura é algo que nós falamos para o público. E um movimento predispõe um diálogo, uma construção. E, para iniciar esse diálogo, estamos convidando as pessoas, expressando nossa crença por meio do filme, dos anúncios, das intervenções nas lojas e em nossos canais proprietários na internet”, explica a diretora.

A campanha publicitária, criada pela agência AlmapBBDO, apresenta o conceito revelando como ele, muitas vezes, já está presente no dia a dia das pessoas, às vezes sem que elas percebam. Depois, a partir de 09 de setembro, O Boticário abrirá as portas para consumidoras, consultoras, revendedoras, fãs de Facebook e outros públicos para uma ação inédita de crowdsourcing, em que, durante uma semana, elas estarão dentro da empresa, ajudando a construir todo o conteúdo do portal Viva Linda – participando desde a elaboração da pauta, até a criação dos textos e vídeos sobre beleza.

Espelho da Beleza

Ainda no portal Viva Linda, uma nova ferramenta será lançada e permitirá livre acesso a um monitoramento sobre os assuntos de beleza mais comentados nas redes sociais. Batizado de Espelho da Beleza, a novidade terá capacidade de monitorar mais de 500 mil menções de termos relacionados ao assunto por mês do Facebook, Twitter e Instagram. A execução da ferramenta é assinada pela agência gaúcha W3Haus.

Duas vezes por semana, a seção será atualizada apresentando um novo ranking dos assuntos. A partir dele, as consumidoras terão acesso a um amplo conteúdo proprietário sobre o assunto citado, com matérias, dicas e tutoriais sobre o que há de mais atual e comentado no momento. “Essa é mais uma grande inovação que O Boticário traz para conversar com seus consumidores e entregar a eles algo que vai muito além dos produtos – informação e repertório. Só uma marca referência de beleza poderia conversar dessa maneira com eles”, diz Ana Ferrell.

Sobre o filme

O filme que inicia o movimento é intitulado “Mesmo”, dirigido por Vellas, da Sentimental Filme, e mostra a alegria de sentir-se linda e como isso pode fazer a diferença na vida de uma mulher. Uma beleza que começa de maneira estética, mas que se concretiza em atitudes, no astral, no sorriso e até na voz e no olhar de uma mulher.

A imagem de uma médica passando batom nos lábios inicia o filme. Logo em seguida, ela esconde a boca com uma máscara cirúrgica – ou seja, fica linda, mas quando ninguém vai notar. A sequência de imagens mostra o resumo da vida de algumas mulheres vivenciando a sua beleza em situações nas quais, assim como a médica, ela não vai ser vista de maneira literal por quem as cerca. O locutor diz ao fundo: “mesmo quando não existe um motivo especial, você quer ficar mais bonita, porque linda você desperta toda a sua alegria. E a sua beleza gera ainda mais beleza”.

A gravação do comercial de 30”, ocorreu em São Paulo durante dois dias, em quatro locações distintas, envolvendo uma equipe de mais de 70 pessoas por dia, 22 carros na produção e um elenco com 7 atores principais e 20 figurantes.

Sobre Viva Linda

Viva Linda é uma plataforma multimídia de O Boticário que reúne um site interativo com conteúdo sobre beleza, moda e comportamento (www.boticario.com.br/vivalinda), a revista impressa, com tiragem de mais de 200 mil exemplares, e uma plataforma itinerante que leva vivência de beleza para as principais regiões do país.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa do Grupo Boticário. Fundada em 1977, em Curitiba (Paraná), a empresa tem hoje a maior rede de franquias do Brasil e conta com mais de 900 franqueados e 3.690 pontos de vendas em cerca de 1.750 cidades brasileiras. Seus produtos têm preços acessíveis, sofisticação e tecnologia de ponta. São mais de 1.100 itens, entre maquiagem, perfumaria e cuidados pessoais, como cremes, protetores solares, loções, desodorantes, shampoos, sabonetes, entre outros

Fonte: Essenz Comunicação / O Boticário

Gigi Accioly

Holofote @gigiaccioly - Jornalista (MTB 1468AL), colunista social do Jornal Primeira Edição (impresso/online); Assessora da Tehron - Núcleo de Comunicação; Realiza assessoria de imprensa e marketing; É cerimonialista e mestre de cerimônias; Editora-chefe e colunista da Revista Evidência Cosmopolita (Impressa), 1999/2015, AL; Colunista e editora da revista evidencia.com (EVDCIA on line); ex-apresentadora de TV, "Programa Gente em Evidência" exibido pela TV EVDCIA, TV Alagoas (SBT) e TV Mar; publicitária. Membro do Grupo Literário Alagoano (GLA); Ex-membro da ALANE/AL - Academia de Letras e Artes do Nordeste Brasileiro (Núcleo Alagoas); Comendadora (Comenda Professor Doutor Sebastião Palmeira (instituída pela Academia Maceioense de Letras). Diretora Regional em Alagoas da MBA - Mídia Brasil Associados; membro associada à FEBRACOS – Federação Brasileira de Colunistas Sociais. Ex-diretora de comunicação social da Soamar/AL. - Sociedade Amigos da Marinha de Alagoas; Colunista do extinto portal Ciro Batelli – Unique Style (SP e Las Vegas).