Braskem faz homenagem ao Dia Nacional do Atleta Paralímpico

Marca conta a história por trás dos recordes de atletas paralímpicos e quebra paradigmas da mídia brasileira

Braskem – Dia Nacional do Atleta Paralímpico

Seguindo o posicionamento “Paixão Por Transformar”, a Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança campanha em homenagem ao Dia Nacional do Atleta Paralímpico, comemorado no próximo sábado, 22 de setembro. A empresa reverencia as conquistas desses atletas que, inspirados por sua paixão pelo esporte, têm feito história em competições ao redor do mundo.

Na campanha criada pela agência Africa, “Paixões Contadas em Recordes”, as histórias de vida dos paratletas Petrúcio Ferreira, Terezinha Guilhermina e Vinicius Rodrigues são contadas dentro dos poucos segundos que marcaram seus melhores tempos na pista. Os filmes de 21s17, 12s01 e 12s14, também quebram barreiras ao desafiar os formatos padrão da mídia brasileira. Desde sábado, dia 15, os filmes estão sendo exibidos nas redes sociais da companhia e nos canais esportivos Sportv, Fox, ESPN Brasil e Bandsports. 

Para a agência Africa, criar uma campanha desta amplitude e envolvendo ativações não-tradicionais era algo essencial para um assunto ainda pouco comentado entre o público brasileiro: “A determinação e paixão desses paratletas são uma verdadeira inspiração para todos nós e, por isso, desenvolvemos uma campanha que desafia limites e homenageia toda esta vontade de ir além”, comentam os diretores de criação Sibely Silveira e Samir Mesquita. 

“Os filmes foram criados no exato tempo dos recordes de cada um para reforçar as mensagens de luta, esforço e paixão que queríamos passar”, explica Ana Laura Sivieri, gerente de Marketing Institucional da Braskem. “Por isso negociamos com as TVs, que entenderam a importância de alterarmos o padrão de venda de propaganda dos habituais 15, 30 ou 60 segundos. É, de fato, uma quebra de paradigma e estamos muito felizes por realizar esta iniciativa com um tema tão importante”, complementa.

Para ampliar a visibilidade do tema ao longo de setembro, a Braskem, promove uma série de ações. A Vogue brasileira deu início a campanha com um editorial de moda estrelado por treze paratletas, fotografados pelo icônico Bob Wolfenson. Na revista, um panorama geral sobre a trajetória dos esportistas complementa a edição. 

A Bayard, loja de produtos esportivos, também se junta à homenagem. Entre os dias 17 e 24 de setembro, sua unidade do shopping Ibirapuera montará uma vitrine ambientada com a identidade visual da campanha, além de contar com paramanequins e suas próteses.

Já no próprio dia 22, a Folha de S.Paulo coloca o tema em destaque, transformando a página de Esportes para “Paraesporte”, além de abordar o assunto em reportagens.

 A Braskem patrocina a Equipe Brasileira de Paratletismo desde de 2015 e acredita que o apoio ao esporte paralímpico reforça a sua crença de que a química e o plástico melhoram a vida das pessoas. No paratletismo brasileiro, o plástico tem uma aplicação efetiva, já que está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves, confortáveis às pernas dos atletas e aumentando sua performance. O patrocínio apoia mais de 40 esportistas diferentes, nas provas de pista e de campo.

Sobre a Braskem
Com uma visão de futuro global, orientada para o ser humano, os 8 mil Integrantes da Braskem se empenham todos os dias para melhorar a vida das pessoas, criando as soluções sustentáveis da química e do plástico. É a maior produtora de resinas das Américas, com produção anual de 20 milhões de toneladas, incluindo produtos químicos e petroquímicos básicos, e receita líquida de R$ 50 bilhões em 2017. Exporta para Clientes em aproximadamente 100 países e opera 41 unidades industriais, localizadas no Brasil, EUA, Alemanha e México, esta última em parceria com a mexicana Idesa.

Fonte: Algo Mais Consultoria e Assessoria

Gigi Accioly

Holofote @gigiaccioly - Jornalista (MTB 1468AL), colunista social do Jornal Primeira Edição (impresso/online); Assessora da Tehron - Núcleo de Comunicação; Realiza assessoria de imprensa e marketing; É cerimonialista e mestre de cerimônias; Editora-chefe e colunista da Revista Evidência Cosmopolita (Impressa), 1999/2015, AL; Colunista e editora da revista evidencia.com (EVDCIA on line); ex-apresentadora de TV, "Programa Gente em Evidência" exibido pela TV EVDCIA, TV Alagoas (SBT) e TV Mar; publicitária. Membro do Grupo Literário Alagoano (GLA); Ex-membro da ALANE/AL - Academia de Letras e Artes do Nordeste Brasileiro (Núcleo Alagoas); Comendadora (Comenda Professor Doutor Sebastião Palmeira (instituída pela Academia Maceioense de Letras). Diretora Regional em Alagoas da MBA - Mídia Brasil Associados; membro associada à FEBRACOS – Federação Brasileira de Colunistas Sociais. Ex-diretora de comunicação social da Soamar/AL. - Sociedade Amigos da Marinha de Alagoas; Colunista do extinto portal Ciro Batelli – Unique Style (SP e Las Vegas).