L’Occitane au Brésil reposiciona marca ‘abrasileirando’ a pronúncia de seu nome em uma campanha estrelada pela embaixadora Juliette

Juliette

A L’Occitane au Brésil, marca franco-brasileira do Grupo L’OCCITANE, foi lançada em 2013 e é a única marca do Grupo que associa a grife L’Occitane a um país. Seus produtos são elaborados com ingredientes nativos e que revelam um Brasil desconhecido para os próprios brasileiros, a natureza cuidadosamente selecionada e suportada por meio do modelo de cadeias produtivas, expressando a cultura e a brasilidade na comunicação e no design dos produtos, criados por artistas brasileiros. Tudo isso também está aliado à expertise e a tradição francesas do Grupo L’OCCITANE no desenvolvimento de produtos de beleza.

Há 10 anos de seu lançamento em coexistência com a tradicional L’Occitane en Provence, a marca lança uma nova campanha com o objetivo de estreitar, ainda mais, o laço com os consumidores do país. Criada pela Integer\OutPromo, a comunicação #FaleDoSeuJeito propõe, e incentiva, que cada pessoa, de diferentes regiões e sotaques, fique à vontade para falar o nome da marca da maneira que desejar o que, naturalmente, vai abrasileirar essa pronúncia. Para comunicar este posicionamento ao público, a marca convidou uma de suas embaixadoras, Juliete Freire, que certamente possui um jeitinho de falar – e um sotaque – bastante especial e capaz de traduzir o espírito desta campanha. Em suas palavras, a partir de agora a L’Occitane au Brésil é /lóxcitane brasil/. Apesar da pronúncia da marca mudar, a escrita e o logo permanecem em francês, para reforçar o posicionamento de marca com a expertise francesa.

Por meio dos canais de comunicação e ativações nas redes sociais, a campanha que poderá ser assistida na íntegra, a partir do dia 22 de fevereiro, no YouTube, conta com um filme amarrando essa história de forma leve e objetiva. O vídeo começa com uma locução explicando a essência da marca “A alma é francesa, mas o coração é brasileiro” e Juliette surge provocando “Oxente! Coração brasileiro? Então vamo colocar um temperinho aí?”. O filme ainda destaca diferentes regiões e sotaques brasileiros pronunciando ‘Loxcitane Brasil’, inclusive a pronúncia da marca com o sotaque francês do Grupo de origem.

“Já havíamos anunciado nossa intenção de estar cada vez mais próximos dos brasileiros com uma marca que é exclusiva do mercado nacional, nasceu literalmente pela paixão ao país, e para contribuir ao seu desenvolvimento. Estou muito feliz de estrelar Juliette nessa campanha, ela é um fenômeno e foi uma forma muito descontraída e genuína de expressar nossa mensagem ao Brasil”, diz Bruno Bettencourt, CMO do Grupo L’Occitane do Brasil. Para Bruno, muitos consumidores ainda não sabem que tratam-se de duas marcas diferentes, L’Occitane en Provence e L’Occitane au Brésil: “Até hoje recebemos muitas mensagens em nossos canais, que demonstram claramente a confusão entre as marcas. É um caso de um ‘problema bom’, já que a questão é resultado da força da L’Occitane presente em ambas as marcas. O Brasil é um dos maiores mercados de cosméticos do mundo e com muito potencial para ambas as marcas, nossa missão é deixar isso bem claro”, finaliza.

Sobre a L’Occitane au Brésil

A L’Occitane au Brésil desperta o olhar para a beleza brasileira em suas mais diversas facetas, trazendo alegria, pluralidade e espontaneidade em cosméticos de alta qualidade. Cada produto da marca é feito de histórias verdadeiras e apaixonantes. Com ingredientes cuidadosamente selecionados e design exclusivo de artistas que enaltecem a brasilidade, os produtos da marca refletem as riquezas naturais e culturais do Brasil. Lançada em 2013, a L’Occitane au Brésil conta com mais de 200 pontos de vendas no Brasil e faz parte do Grupo L’OCCITANE.

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L’Occitane au Brésil reposiciona marca ‘abrasileirando’ a pronúncia de seu nome em uma campanha estrelada pela embaixadora Juliette
fonte: Insideoutpr – Roberto Bastos | Eloyd Augusto

Isabelle Accioly

Moda, Beauty & LifeStyle @isabelle_acciolyJornalista (MTB 1469/AL), formada em Marketing e Administração Financeira pela FAL- Estácio de Sá (AL) e especialista em Moda e Jornalismo de Moda pela Faculdade Estácio de Sá (RJ). Belle Accioly é apresentadora de TV da TV EVDCIA, fashion blogger, consultora de moda, imagem e estilo, figurinista e produtora de moda para filmes, TV e cinema. Atualmente faz parte do elenco do programa "Mais Estilo", da TV Mar, apresentando o quadro de Moda&Beleza; jornalista de Moda do Jornal Primeira Edição (impresso e on line); Revista AutoEstima (Curitiba-PR), Revista 100Fronteiras (Foz do Iguaçú/PR), maceio40graus.com.br e da revista eletrônica glorinhacohen.com.br (São Paulo-SP); Diretora de Marketing & Comercial da Revista Evidência Cosmopolita, revistaevidencia.com e TV Evidência. Foi colaboradora do site Ciro Batelli - Unique Style (SP), Jornal Ponta Verde (AL) e Jornal 40graus (AL); apresentou o programa de TV, "Gente em Evidência" (SBT), e atuou como jornalista-repórter nas emissora de Tv: MTV/NE e TV 40graus (Canal Net e youtube). Atual Relações Públicas da Mídia Brasil Associados (MBA); Diretora Regional da Abraccone (Associação Brasileira de Comunicadores e Colunistas Norte/Nordeste) seção Alagoas; filiada a Febraccos e Alacos.