João Pessoa é a capital e principal centro financeiro e econômico do Estado da Paraíba. Com quase 800 mil habitantes, é a oitava cidade mais populosa da Região Nordeste e a 23ª do Brasil. Ela é centro de uma Região Metropolitana formada por 12 Municípios, que já soma cerca de 1,3 milhões de habitantes. E, apesar de pequena, tem um alto índice de “manhatização” — ou seja, sua área é tomada de arranha-céus.